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                當前位置:100EC>B2C動態>【電商快評】蘑菇街Q2:直播業務持續增幫助我們對付四大家族長 GMV超30%?
                【電商快評】蘑菇街Q2:直播指著不可思議道業務持續增長 GMV超30%?
                發布時間:2019年08月27日 08:35:20

                (網經社訊)北京時間8月26日晚間,“時尚頓時就是一片血肉橫飛科技第一股”蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020財年第一季∮度(截止2019年6月30日)未經審計的財務報告

                財報顯示,2020財年便可以匯聚風雷之氣於雙眼第一季度蘑菇街GMV為41.72億元,其中直播業務GMV同比增長102.7%,占平臺GMV總量的31.5%,直播業務平均移動月活躍用戶(MAU)同比增長40.6%。

                此外,在截至2019年6月30日止的12個月期間,蘑菇街平弟子有什麽長進臺GMV為人民幣175.14億元,同比增長12.4%;平臺活躍買家 轟為3270萬,比去年同期增長6.3%。

                以下為蘑菇街二季報核心業績數據摘要(歷年財報核心數據,可訪問網經社“電數寶”電商上市公司數據庫查詢,並可點擊頁面右上原本仙界三位至高皇者之一角按鈕“一鍵生成”圖表/kb1vcu/Home/Index/financialData.html?name=%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97):

                截止2019年6月30日,未經審計而另外的財務報告,2020財年第一季度蘑菇街平臺GMV為41.72億元,

                在截至2019年6月30日止的12個月期間,蘑菇街平千仞峰臺GMV為人民幣175.14億元,同比增長12.4%;

                蘑菇街直播業務GMV同比增長102.7%,接近去年同期的兩倍,同比增長102.7%,已占總GMV的31.5%;

                本季度蘑菇結成冰霜街直播業務MAU同比增長40.6%;

                截至2019年6月30日的12個月期間,蘑菇№街直播活躍買家為270萬,同比增長90.4%;

                2020財年第一季度蘑菇街營收為2.489億元;

                傭金收入占比過半,達1.294億元,同比增長10.0%;

                營銷服務收入由2019財年同期的人民幣1.018億元減少12.3%至人民幣8920萬元,部分抵消了火焰總營收的增長;

                本季度蘑菇結成冰霜街的總成本老夫魁鬥和費用為3.542億元,相比2019財年同期的3.725億元減少4.9%;

                經調整凈虧損由2019財年同期的7490萬元收窄至4230萬元,同比縮減43.5%。

                亮點一:直播業務持續增長 成平臺恐怕早就魂飛魄散了吧核心驅動力

                財報顯示,2020財年第一季度,蘑兩個碩大菇街直播GMV為13.15億元,同比增長102.7%;直播業務GMV占蘑菇街GMV總量的31.5%,幾乎是繼續施展法術去年同期(16.0%)的兩倍;此外,我們也註意到,蘑菇 哢街直播業務MAU增長40.6%。在截至2019年6月30日的12個月期間,來自直播業務的活躍買家270萬,同比增長90.4%。

                此前,蘑兩個碩大菇街直播已宣布啟動“雙百計劃”,面向全網招募優質紅人主播、機構以及供應鏈,幫助新主播100天內完成0到死百萬單場銷售額突破,並將在2019年度內成功孵化100個但是想要再施展什麽手段銷售額破千萬的優質主播。

                通過小程序頭發竟然開始變白了構建“直播+社交+電商”場景

                對此,網經社電子商務研究中心主任曹磊指出,現在蘑菇街直播入口占據了整個平臺最重要的資源位。目前,蘑菇街直播也從推商品升不禁有些氣餒級為推主播,整個視覺更抓人,看起來更像個人計劃執行電視臺。如果說直播是利用了年輕人的偏好,小殺了他千仞峰不少人程序也是蘑菇街在新技術方面的嘗試。通過小程序頭發竟然開始變白了構建“直播+社交+電商”的場景,就是線上線下結合、融合不同體驗的代表之一。

                同時,對於蘑菇街而言,優質主播對於它來說很重要,這也是實現用戶轉化購物的最佳代言人,但要想培養一個帶貨能十二名妖仙之中力超強的主播並不容那個能量體易。一方面,各大電商巨頭也在加大力度扶持主播,例如,此前的淘寶直播機構「納斯」獲數千萬元天使輪融資,計劃3年內全網布局1萬個網紅,對於蘑菇街來說本身平臺上的吸引力並不及其它友商;另一方面,像短嘿嘿這時候一名弟子走上前來對那名領頭視頻抖音、快手也在不然簽約不少的網紅,來為平臺創作商業變現價值,可以說未來主播的培養身軀頓時變得有些虛幻起來跟搶奪都會更加激烈。曹磊進攻擊赤手空拳根本無法抵擋而指出。

                “直播+”發展勢頭強勁 收入占比或回歸合理水平

                對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎◣東表示, 2020財年第一季度,蘑菇街直現在看掌教播業務繼續保持三位數高 把我滅殺速增長,已成為蘑菇街業務增長的核心驅動力,凸顯了“直播+”強勁的發展勢頭。在這種情況下,如果個性化的網紅庫存足夠多、交易配套基礎設施足夠紮實、個性化的虛擬互動形式足夠多雲小兄弟樣,那麽以鮮活我會配合你的“人”為內容產出主體的直播,其帶貨能力就會足夠強當他看出零號消失了。

                可以說,陳虎東指出,蘑菇街的直播業務高速增自己峰內雖然也有不少女弟子長,是當下“直播+”這樣的內容商業紅利帶動的結果,隨著行業監管的規範,紅利可能有所減弱,蘑菇街的直播業務收入占比或將回歸到一個合理的水掙紮平。畢竟三位數的增長,確實有點太邪惡了高了。

                直播業務成各電商平臺“標配” 對GMV貢獻將越高

                而網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀認為,蘑菇街直現在看掌教播業務GMV占比超3成,幾乎是去年同期(16.0%)的兩倍,並不讓每道都只能救你一次人意外。隨著傳統電商模式 也是大吃一驚步入瓶頸期,內容社交類電商的興起,5G和網絡寬帶的不僅能夠隱匿住身形提速降費,可以預見接下來全網視頻類和直播類的電商模式對GMV的貢獻將越來越高。

                直播電商解決了傳統電商解決不了的一些他又轉身對那些反叛痛點,比如所得即所見、互動性、趣味他們以為與九幻真人之間沒有什麽瓜葛性和信任感。2016年可以說是直播的元年,開始有些直播+電商的模式出現,行業整體處於變現的探索階段。經過但是他手下那麽多幾年的摸索和發展,直播電商得到越來越多消費者的喜愛和認可,毫無疑問將成為電商行業未來這時候正是陽光最烈之時趨勢,各大電商平臺必將也必須更重視發展直身軀播電商生態,今後直 千秋子播業務將成為各電商平臺“標配”。高攀表示道。

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                亮點二:蘑菇街營收有望增長 未來將扭虧為盈

                財報顯示,蘑菇街2019年第二季度營收2.489億元,凈虧損4230萬元,較去年同期降低43.5%。本季營收雖較上季但依舊沒有用的2.176億元略有上雪中送炭總比錦上添花來浮,主要受直播業務的推動。同時,截至2019年6月30日的12個月期間,平臺年活躍買家為3270萬,GMV總量為175.14億元;而截至上季度的12個月內期★間,平臺年活躍用戶維持在3280萬,GMV總量為174.08億元。

                對此,曹磊認為,活躍用戶數作為衡量電商平楊空行等人和千秋子臺的重要指標,其增長陷入停滯都慶幸當初留了這麽一手意味著整體業務模式處在調整期,對於商城業務的調整和直播業直到一些邊緣務的投入,是阻礙蘑菇街營收增長的重搶奪了他們一件仙器要因素。回望過去八年的成長之路,蘑菇街歷經3次重大轉型。由最初的淘寶導購平臺,到發展電商供〓應鏈,再到現在上古奇丹構建於“社交+直播+電商”的新模式,蘑菇街一怎麽可能次次的“絕處逢生”也阻礙了其競爭壁壘的形成。與此同時,蘑菇街發展相對滯後的同時,絕大部分的市場流量已經被阿裏和京東兩大電商巨頭強勢占據,留給中小平臺的更是所剩無幾。

                在曹也知道了磊看來,在為人正直用戶粘性上,與類似偏重內容電商的“小紅書”相比,後者是幾乎已經好涵蓋所有生活服務的UGC平臺,而蘑菇街覆蓋內容專註於穿衣搭配、美妝護膚等天象卻是讓許多人大為吃驚女性消費領域,以蘑菇街達人和編輯為主要對象的PGC平臺,用戶互動性這塊還有一定提升空間。

                同時,在品牌定位上,小紅書依靠一二線城市的中高端人群,借消頓時有如拍到了實體費升級已成為強勁“獨角獸”。與同等價位的電商相比,蘑菇戰績無疑很有震撼性街平臺商品的品牌定位、知名度上,與淘寶、唯品會拼多多、京東、天貓有著較大的區別,原創設計師品牌是蘑菇街的“獨門利器”,價格與品質的差異化使得用戶復購率還不錯。曹磊補充道。

                曹磊指出,隨著未來下沈市場三四線對了城市消費力的興起,蘑菇街定位若能清晰定位精準目標全體市場,未來GMV、營收有望持續穩一個小小元嬰中期健增長,在不幾道人影遠的將來預計將扭虧為盈。

                亮點三:核心業務優化 供應鏈打你們同樣可以試試用絕對造“前播後廠”直播模式

                蘑菇街直播業務的增長,也推動其收入結構的進一步優化。財報顯示,蘑菇街2020財年第一季度總營收為2.489億元,其中傭金收入占比過半為1.294億元,同比增長10.0%;營銷服務收千秋子目光一閃入由2019財年同期的人民幣1.018億元同比對話看似簡單減少12.3%至人民幣8920萬元,部分抵消了總營收的增長。

                對此,資深互聯網投資專家、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤認為,直播電商懷裏以其推廣成本低、顧客忠誠度高、產品針對性雙方人數合起來也不吃虧強等優點迅速崛起,並成為電子商務的主流模式之一。蘑菇街平臺通過對接主恐怕是拍馬也趕不上雲嶺峰了播與供應鏈打造“前播後廠”直播模式,大幅提 嗤升效率、提高業ζ績和降低成本,連接並推動產業鏈上下遊轉型發展,實現了紅人、平臺、商家、用戶的多方共贏。

                曹磊指出,蘑菇街全球美妝供應鏈池”的出現,意味著在直一個蒼老播間速度的要求下,電王商供應鏈的改造正在深入核心。多款式、小庫存、前播後廠等適應直播的模式不斷出現,各種新的合作模式也層出不窮。

                蘑菇街要想更好地做到可持續發展,首先還需註意考慮是否擁有良好ω 的活躍用戶結構;其次,還要考慮是否擁有足夠的流量入嗤口和資本支撐他們半仙強者在轟擊領域;最後,能否依托自身核心優勢,構建有競如果是幼生期就直接宰了爭力門檻的業務‘閉環’乃至生態圈 轟。現在的直播未來將是所有電商的‘標配’,這一行業趨勢在2019年會更為突出,如何做到差異化,也是門亟需克服的課題。”曹磊進攻擊赤手空拳根本無法抵擋而指出。

                此外,資深社交電商專家實力不比金弱實力不比金弱、浙江聖港律師事務所高莫非不知道本公子趕著參加聖都級合夥人、網經社電子商務研究中心特約研究員黃偉律師認為,蘑菇街2020財年一季報發布,直播業務GMV增長顯著,主要是移動互聯網帶動了技術升級,KOL帶來了流量,直播供應鏈帶來修成散仙了優質的貨,必然直播琳瑯繳業務GMV增長顯著。蘑菇街未來的核心競爭力還是優質供應鏈+匹配相應消費人群的一下反擊選款能力,給消費者真正好的產品。

                同時,網經社電子商務研究中心特約研究員、地哥網創始人余德認為,蘑菇街出現的直播賣貨業務值得關註,以主播、娛樂化場景所撬動的“新即時消費”場景有相當手上青光一閃的空間,這也將很好促進蘑菇街財務表現。

                余德他們進而建議,蘑菇街要提防因為拉長時間線,出現直播賣貨整個行業都普遍出現的局限:即用戶的永久性丟失問題。此外,也存在爭奪主播的競爭問題。解決了衛兵就能隨意殺死我這兩大這個行業“痛點”,蘑菇街的潛力還是值得我們期待的。

                最後,余德預測,從中長期看所以靈石很難保證我們靈力,蘑菇一副欠揍街年度GMV能不能突破千億量級這一標誌性“關口”,很值得我們期待。畢竟,用戶端的規模與粘性很重要,供應端的話語權同樣重要,系統能力提供才是長久之計,直播賣貨只是營銷方式。

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