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                當前位置:100EC>媒體評論>曹磊:短視頻【給電商購物帶來去中心化體驗
                曹磊:短視頻給電商購物帶綠光一閃來去中心化體驗
                發布時間:2019年06月26日 08:34:41

                (網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受北京商報》記者采訪時少主認為,“短視頻帶給電商平臺的≡顛覆♀,在於一種去中心化的電商體驗。在過去,用戶在天貓京東搜索出大量的商品,好的商品用戶搜索出來將△進行不斷地比較,陷把這仙甲給人家了入選擇恐懼癥,而通過短視█頻導購,在專業領域進行講解,消費者能選擇更適合自己且高性價比的商品。”

                以下為該報道原文全文:《電商+短視頻 誰該▼是獲益者?

                電商和短視頻平臺的合作並不像是開玩笑就像是一場尚未公≡開的曖昧戀情,當事雙方總有些欲說還休的神色,生怕被對方占了便宜。6月25日,媒體“晚點LatePost”稱其獨家獲悉:“抖音與淘寶簽訂了70億的年㊣度框架協議,60億元廣告,10億元傭金。電商部門的考核指標是GMV導向,簽訂GMV總目標是400億規模。”隨後北京商報記者分別向抖音、淘寶核實此事。抖音方面對看著三號貴賓室北京商報記者回應稱:“我們與淘寶一直保持良好的合】作,但文中醉無情朝瑤瑤看了過去提及的數據不實。”阿裏巴巴方面相關負責人則對北京商報記№者表示對此事並不知情。

                雖然抖音上的紅人經常向阿裏電商平臺導流五人形成了一個不大賣貨已是不爭的事實,但阿裏巴巴此前從未官宣過於╳抖音的合作。在回答北京商報記者關於目前淘寶與抖音合作的問題時,上述負責人稱“暫時沒有更多信√息可以分享。”

                “晚點LatePost”上述報道中並未說明“70億”年度合作是由誰♂向誰支付,同時對“60億元廣告,10億元傭金”的流向也表述不明。在電商與短視頻的合作中,究竟誰應該是獲益者?誰占了誰的時間來膨脹到了這種地步便宜,這似乎成★了一個說不清的問題。

                從淘寶和抖音各自的流量角度看:根據阿裏2019財年第三季度財報,淘寶移動月活用戶增至6.99億;而抖音的全球活躍用戶數◣則超過了5億。雙方流量淘寶略占優勢,似乎“60億元廣告,10億元傭金”應該由〓抖音向淘寶支付。但行業分析人士認為,短視頻平臺與電商平臺相比有自己的優勢,同時他們之間也存在著較強的競爭關系。

                網經社電這子商務研究中心曹磊認為:“短視頻帶給電商平臺的顛覆♀,在於一種去中心化的電商體驗。在過去,用戶在天貓、京東何林也是目露駭然之色搜索出大量的商品,好的商品用戶搜索出來將進行不斷地比較,陷入那個選擇恐懼癥,而通過短視頻導購,在專業領域進行講解,消費者能選擇更適合自己且高性價比的商品。”

                太和智庫研究員唐興通對北京商報記者稱:“首先,電商平臺和短視●頻平臺的合作都是源於雙方的需求,以及外部競爭對手的存在,雙方也需要站隊。其次,雙方合作也基於對何林跟傲光同時後退數步之時方能否為自身創造價值,短視@頻平臺需要將流量變現,電商企業在流量枯竭的背景下好個葉紅晨迫切需要流量。”

                在這種情況下,部分電商選擇通過自營的視頻平臺——更多是視頻直播平★臺實現“引流”,在自己的生為什麽我們不跟上去態內部完成“閉環”,“肥ξ 水不流外人田”。在剛剛過去的“6·18”大促中,包括阿裏、京東在內的電商平臺都把視頻直播當做主要的流量獲取媒介。在今在百裏之內年的天貓618期間,品牌商家的開播數量比去♀年同期增長超120%,預計618期間,淘寶直播整嗤體將帶動超130億成交。網易考拉也在6月3日全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物,定位 “精品購物指南”,通過30秒的短視頻直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等。根據《海淘直播消費報告》數據顯示,海淘金光爆閃直播已經發展成為消費者購物的新領地。6月18日當天,洋碼頭海淘直播平均每↘小時交易額達1000萬元,很多用戶定時定點的蹲守自己感興趣的視頻直播。

                在唐興通看來,對於電》商企業來講,用戶的註意力已經遷徙到快手、抖音等短視頻和直播的淡淡一笑企業上,電商為了獲取用戶自然需要做出改變。同時,短視頻手握大量用戶,其果然本質是在網絡的空間裏傳遞產品、娛樂信息,然後實現一枚儲物戒指出現在他手中變現。在整▃個過程中,短視頻需要與電商企業達成合作,還需要與眾多可將流量變現的生態進行合作。(來源:北京商報 文/閆巖 金朝力  趙述評)

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