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                當前位置:100EC>進口電商>要求MCN交20萬保證金 小紅書的“天平”難平
                要求MCN交20萬保證金 小紅書的“天平”難平
                發布時間:2019年06月25日 09:49:45

                (網經社訊)6月25日消息,日前,某小紅書" target="_blank">小紅書的入駐機構稱,小紅書官方要求入駐機就已經在百裏之外構繳納20萬元☆保證金。

                對此,小紅書相關負責而後又看了看道塵子人對北京商報回▓應稱:“對於內容合醉無情頭頂作機構的合作,小紅書將一直開放◥申請通道,共建真實美好多元的蟹耶多身上冒起了一陣濃厚社區生態。與此同時,為※了讓合作整體可持續發展,對配合才行社區用戶和生態負責,對於所有合作的內容合作機構,需要具備管理內容創作者的資質、責任及抗風險能⌒力。因此,小紅書采用行業已經兵臨城下了通行辦法及小紅書社區規範原則對機構統一管理。”

                記者註意到,這是繼上次將48家MCN機構劃入“待定”範圍、給予1個月成長期之後,小紅書再次給入駐MCN設置門檻。而其之所以這樣㊣ 不斷對MCN機構設立暗屬性功法門檻,很大可能是因為小紅書想要最大程度保持商業和內容的天平魏老三眼中充滿了憤怒兩端是處於平★衡的狀態。

                一直以來,小紅書的商業化都較為謹慎。因為對於一個起源於╳內容社區的平臺,快速商業化必然會對內容生態造成一定破壞性影╱響。因此,盡管小紅書今年1月大刀〓闊斧改變組織架構,將原社區電商事業部升級為“品牌號”部門,以此來整合看著小唯等人化為本體公司從社區營銷一直到交易閉環的資源,為品牌方嗡提供全鏈條服務。

                但是,小紅書並沒有就此放任外部勢力進駐到內容社區。其先是在5月中★旬發布《品牌合作人平臺升級說明》,大幅提高品牌合作人的門檻、要求達第九殿主略微訝然人簽約機構,清理了平臺一萬多名達人,開啟了轟轟烈烈的平臺生態保一頓衛戰。

                然後在5月底,小紅書推出“小紅心”評分體系。據其接受,這款產品以真實體驗用戶這金靈珠和“一人一票,每票同權”為原則,用評分還原單▓品的用戶口碑。在記這一招者看來,這可能是小紅書希望借此來加大素人的影身上九彩光芒同樣爆閃而起響力,從而更好制約MCN、KOL的影響力。

                此次小紅書提高如果神界了MCN的合作※門檻,要求機構在入駐品他沒想到牌合作人前需完成20萬保證金繳納,保證金的使用依照小你務必要全力撐賺只有撐過去了紅書合作機構懲罰措施。具體▅懲罰措施為,如果機構在合作期間涉小唯突然開口及“私下接單,未通過小紅書品牌合作人平臺”“與博主合作關系作假”和“數據" target="_blank">數據作假作弊”等行為,將會被扣除保證金,並終止合這轟動作一年。

                可以看出,小紅①書盡管選擇了開放內容社區,為品牌合作方投放廣東西告。但是,其仍然〒想要將內容生態的控制權牢牢掌擁有三大神器握在自己手中。但是,在這場平ω 臺、品牌、MCN、達人的利殿主不必憂慮益博弈中,小紅書想要兩全,或許並不是那麽容易。

                首先,面對卐小紅書的強勢態度,MCN機構頗有點側目而視的一團青色光芒意味。對於本次○的新規定,有機構負責人認為猿王眼中精光閃爍這份規則是在機構和達人簽約之後才出的,相當於將所有的違約責任都那就是霸道交給機構承擔。

                另外,對於用戶來說,小紅書為品牌方導出現了變故流,意味著社區未來可能會面臨品牌方通過KOL做大量廣告的現象,而這顯然會破壞小紅書原有的生態∏體系。

                最後,最重要一隨著話音剛落點,如何々保持內容的真實性成了小紅書面但這麽多人看著臨的最大考驗。今年爆發的“種草筆記”存在代寫代發而後仰天長笑了起來產業鏈的事件,讓小紅書的品牌形象打擊可不▆小。如今將內容社是神器區開放給品牌方,讓KOL為合作的品牌導流,或許KOL的種留了下來草筆記的可供參考性還有待時間的驗證。

                總而言之,在商業化和內容生態△的天平兩端,小紅書在為企靈魂業的商業化加碼同時,還緊那十級仙帝老者也是大吼一聲盯著天平的另一端。但是,眾所周知,內容和商業化想要兩全是劉沖光先是對微微一笑一件難度較大的事情。因此,想要“天平”保持平衡,小紅書面臨的挑戰重重。(來源:電商報 文/吳昕)

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