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                當前位置:100EC>媒體評論>曹磊:零售電商行業▃從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”
                曹磊:零售看著電商行業從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”
                發布時間:2019年06月25日 09:04:45

                (網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《人民郵』電報》記者采〒訪時認為,隨著拼多多的快◢速成長,我國零↙售電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面,若以年活躍用戶數衡量平臺規笑著點了點頭模,拼多多已成長◎為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是凈利潤指標看,拼多多距離京東阿裏巴巴還☆有一定的距離。未來隨著下沈市場消費潛╳力的逐步釋放、拼多多品牌☆形象向上的發展,拼多▂多的增長潛力、發展前∞景不容小覷。

                曹磊總結出※兩個明顯的變化:一是各品類主戰場正在產生遷移跡象;二是“下沈市場”成為電商平臺∩貼身肉搏的新戰場。以三四線城市為≡代表的“下沈市場”幾乎已經成為各類大中小巨頭們尋求增長的ㄨ良藥,但◥在大眾口中的“下沈市場”,其實是需要“上提”這群用戶的消費觀念,而不是①一味地“下沈”。

                曹磊認為,“618”的熱度聚攏了巨大ぷ的年中消費市場,然而,對於各大品牌來說,在線上→流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷信息鋪天蓋地Ψ的情況下,要想脫穎【而出並不容易。從今年 “618”消費市場所呈㊣現的特點來看,把握【消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商平臺》的關鍵。

                以下為該報道↘原文全文:三國鼎立 市場下沈 消費升級“618”大促開啟都是一驚新電商時代

                今年是京東№發起“618”大促的第十∑ 六年,不但京東,天貓、拼多多、蘇寧網易考拉、唯品會雲集、貝貝等眾多電商平臺都紛紛參與其中,使得“618”成為與“雙11”比肩的另一個全民網購節。

                網經社的測算顯示,今年“618”期間(6月1日~18日),國也是九死一生之中內電商全行業下單金額有望超4000億元,其中,京東↓下單金額2015億元,拼多多訂單數突破11億筆,蘇寧訂單量同比增▓長133%,小米全平臺銷售金額ξ達64.8億元,貝店GMV同比增△長超208%,天貓上超110家品牌成交額均過億元。

                “618”作為電商行業年中大促的盛宴,是天貓、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺競技的舞【臺,也是觀察當前中國消費情況的窗口。

                “兩強爭霸”變為“三國鼎立”

                今年“618”電商大促的一大看∑ 點→,就是由天貓和」京東之間“貓狗大戰”變為了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”,而如今這偌大這種轉變此前已現端倪。作為考量平臺活躍度的關鍵¤指標,活躍用戶數已日漸受到重視。“618”前,電商上市公司發好渾厚布的財報顯示:截至2019年第@一季度,阿裏系的淘寶+天貓的年度活躍用戶□為6.54億,居首位;拼多多以4.43億的活躍用戶數超越※京東,位居全行業第二;京東的活躍用戶數約為3億,位居第三。

                對於拼多多崛起的原因,地歌網創始人余德分析認為,拼多多通過完全移動端的創業,實現貨找人的邏ω輯;借力社交化玩¤法,成功撬動了潛在市場。在三年多的時間裏,拼多多取得了4.3億用戶、5000多億GMV的成績,而且保持了極高速的①增長,預計2019年GMV可望達到萬億元。

                網經社-電子商務☆研究中心主任曹磊指出,隨著♂拼多多的〗快速成長,我國■零售電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面,若以年活躍用戶數衡量平臺規模,拼多多已成長為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是凈利潤指標看,拼多多距離京東和阿裏巴巴還有一定的距離。未來隨著下沈市場消費潛力的逐步釋放、拼多多品牌』形象向上的發展,拼◥多多的增長潛力、發展前景不容小Ψ覷。

                此次一百名玄仙大促期間,各大電商平臺紛紛重點布局各自的拼購業務,包括京東拼購、蘇寧拼購、聚劃算等拼№購產品成為主角,例如蘇寧拼購的“拼拼農莊”“拼拼工廠”共售出優質大★米500萬斤、泰國「金枕榴蓮35萬顆、定〖制款抽紙1200萬包、定制款濕巾2000萬包。對此,拼多多AI 數據研究院副院長陳秋認為,拼購模式被各大電商所采用,說明新電商模式已開始給整個電商行業帶不然來了新一輪叠代升級。“我們會保持「開放心態,永遠站在公平競◥爭立場上來不斷創新,良性競爭對消費者絕對是好事。”

                “下沈市場”釋放消費潛力

                “到三四線去,到鄉鎮農村去。”今年“618”成為電商的下沈時刻,“小鎮青年”成了←巨頭們新的消費群體。以靠“下沈市場”取勝的拼多多為例,截至6月19日0點,訂單數已超11億筆,GMV同比增長♂超過300%;新款iPhone系列以全網卐最高性價比,共計一道黑色刀芒閃爍而起完成超30萬個支付訂單,銷售額近20億元;其3C產品在“下沈市場”訂單量同比增速首次超過一二線城市。

                “618”期間,京東拼購三至六線城市下單用戶數同比增長106%,京東拼我這人購小程序下單量同比增長51倍。天但我能感覺到貓過百品牌成交量已超去年“雙11”,最高增〖長超40倍;聚劃算成交同比去年增長86%,其中三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長均超過100%,聚劃算18天累計為品牌◢帶來超3億新客戶。

                QuestMobile日前發布的《下沈市場報告》顯示,截至2019年3月底,移動♀互聯網三線及以下城市的用『戶規模達6.18億,在移動電商細分行業用戶增速均較高,並且線上消☆費能力也在提升;目前“下沈市場”的電商滲透率仍低於全網,有較大的提升空間。

                陳秋認為,“拼模式”和百億元ζ補貼系列活動釋放並滿足了◥中國消費者的真實需求,既帶動了普通看到冷光對我確實非常重視啊冷光閃爍用戶的消費升級,也惠及了城市中∩產階層①。

                通過對各項數據的利潤分析,曹磊總結出兩個明顯的變化:一是各品類主戰場正在產生遷移跡象;二是“下沈市場”成為電商平臺貼身肉搏的新戰場。以三四線城市為代表的“下沈市場”幾乎已經成為各類大中小巨頭們尋求增長的良藥,但□在大眾口中的“下沈市場”,其實是需要“上提”這群用戶的消費觀念,而不是一味地“下沈”。

                實際上,近幾年來電商在一二線城如果雲星主肯幫忙市中增速已漸放緩,反而是瞄準三》四線及以下城市的拼多多強勢崛起,保持高速增長,因此帶動了傳統巨頭選擇市㊣ 場“下沈”。與此同時,在“下沈市場”,商品質量、送貨效率開始超越價格↙比拼成為競爭的重要因素。

                “消費升級”大牌受到青睞

                消費升級的大潮讓億萬消費者在“618”邁出了奔向更美好生活然而的步伐,具備高★品質、大品牌、綠色環保、智能等特點的商品受到熱捧。

                來自京@東的數據顯示:在歷時18天的京東618全球年中購物節中,消費者累計下單金額達2015億元,其中 3000元以上掃地機就你這領域器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼,成交額同比增♂長超△200%;2000元以上高端美發、護發類產㊣ 品成交額同比增幅高達220%;除菌、烘幹、大容量的家用洗碗機也備受追捧,成交額同比增長500%。與此同時,眾多國貨品牌也集體迎來了銷量大那無生繳爆發。相關數據顯示,華為、小度、極米等品牌的銷量都獲得大幅度增長。6月18日,華為兒↓童手表的成交額是去年同期的21倍。6月18日前半小時,華為&榮耀筆記本的銷量〗是去年同期的12倍,京東全方ω位助力華為銷量節節攀升。6月1日,小度智〓能音箱的成交額是去年的6倍,整個京東“618”活動期間,銷量同比增長2400%,成交額增長3678%,遠超國外品牌。國產投影儀品牌極米從6月1日開始,連續5天成為投影儀品類品牌銷售額當日榜的冠軍,在整個京東■“618”活動期間,極米成〓交額同比增長200%以上,超過了所在行業的增速。

                餐桌消♀費升級處於正在進行時,海參、牛排等高檔食材越來越受到中國吃貨的歡迎。來自天貓的“618”活動數據顯示:6月16日≡前兩小時,新晉品牌康悅堂賣出5萬只海參;牛排品牌大ω 希地售出11.8萬片牛排,約等於775頭成年整牛的牛排產出量。

                今年“618”期間,蘇寧積極推動通①過“以舊換新”活動,讓用戶“環保升級”消費品質。截至6月18日18點,超43萬用戶能跟隨大人提交回收舊機訂單67萬單,前三位的品類分別是手機、空調■和電視。換新產品中,主要為50英寸以上的4K/8K電視,顯示出全民超高清時代真的來了。

                曹磊認為,“618”的熱度聚攏了巨▅大的年中消費市場,然而,對於各大品牌來說,在線上流量紅利逐漸遇發現到瓶頸、促銷信息鋪天蓋地█的情況下,要想脫穎而出並不容遠處易。從今年 “618”消費市場〇所呈現的特點來看,把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商平臺的關鍵。(來源:人民郵電報 文/悠然)

                6月1日起,網經社啟動“直擊618”特別策劃www.100ec.cn/zt/2019618/,分別通過消費預警、滾動播報、專題直擊、現場探訪、社群直播、發布快評、媒體評論、投訴維權,對天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網易考拉、雲集、蘑菇街、貝貝、洋碼頭、寺庫、網易嚴選等國內各大電商平臺進行持續跟蹤報道、監測、評論,為您帶來獨一無二的618狂歡盛宴。

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