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                當前位置:100EC>B2C動態>【電商快評】618電商格局從“兩強爭霸”變貓狗拼“三國殺”
                【電商快評】618電商格局從“兩強爭霸”變貓狗拼“三國殺”
                發布時間:2019年06月19日 19:11:54

                (網經社訊)由京東發起的618已經邁入了第十六個求收藏年頭。在◥這個十六年期間,618已不單是京東的節日,不管是天貓拼多多蘇寧,還是網易考拉、唯品會雲集、貝貝等電商平臺都紛紛參與其中,成為了繼雙十一之外的另一個全民購物節。

                據網經社(100EC.CN)測算,今年618期間(6月1日-18日)電商全行業下單金額有望超4000億元,其中:京東下單金額2015億元,拼多多訂單數突而且說不定還要盤問你破11億,蘇寧訂單量同比增長133%,網易考拉101分鐘破去年618首日全天GMV小米全平臺銷售金求金牌額達64.8億元,貝店GMV同比增長□超208%,此外天貓超110家品牌成交過億。

                由於618恰逢年中,此時電商行業集中大規青藤樹估計能產生最少三個青藤果模銷售,無疑是觀察當前中國消費情況的窗口。

                同時,在傳統電商流甚至可以說比全盛時期量瓶頸凸顯背景下,天貓、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺在ㄨ商家資源、用戶流量、線上線下各戰場的競爭日趨激烈。

                亮點一:“兩強爭霸”首度成“三國殺”

                作為考量平臺活躍度的關鍵指標,活躍用戶數已日漸受到重視。在618前發布的電商上市公司財報中,我你看追下海嗎們註意到:截止在2019年第一季度,盡管淘寶+天貓♀依舊以6.54億年度卻是自己劉家活躍消費者數排在首位,然拼多多則以4.43億活躍買◣家數超越京東,位居全行業第二,直逼老大哥阿裏。京東在截至2019年3月底的12個月內活躍用戶數約為3億,退居第三,與阿裏、拼力長老三人臉上露出了駭然多多相比,京東的活躍↓用戶數增長相對較為疲軟。

                對此,網經社-電子商務研究中心特約研究員、地歌網創始人余德認為,拼多多的崛起已是大概率事件就這個空檔。通過完全移動端的創業,實現貨找人的邏輯,借深核吧力社交化玩法,成功撬動了〗“下沈市場”,在三年多的時間裏,實現了4.3億用戶,5000多億的GMV,而且保持了極高速小唯微微一笑的增長,如果從用戶數與單量上來講,它已是國內第二大電商,預計2019年實現萬億GMV不難。這樣的基因本身實現的拼多多常態化出爆款的能力,是其它電商平臺不具備的優勢,在拼品牌、農產品上行角度,仍大有可請推薦為。

                今年618的一大⌒ 看點,無疑是“攪局者”拼多多的異軍突起。曹磊指出,隨著拼多多的快速崛起,我國零售電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面,若以年活躍用戶數衡量平臺規模,拼多多已成何林興奮長為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是凈利潤指標看,拼多多距離京東和阿裏巴巴還有一定■的距離。整體來看,未來隨著下沈速度倒飛了出去市場消費潛力的逐步釋放,和拼多多品牌與消費升級“上行市場”滲透,拼多多勢必仍將保持▽營收高增長狀態,增長潛力、發展前景不容小覷。

                曹磊認為,今年的618電商行業年中大促最大的一個特征和變數就是由“貓狗大戰”的“兩強爭霸”,悄然演變成為了天貓、京東、拼多多之間的水元波不敢置信“三國殺”。傳統電商平臺紛紛上線“低價〗爆款團”,拼購模式被各大電商所√采用,表明新電商模式已給整個電商行業帶來了新一輪叠代升級。

                今年的618由於拼多多的加入,平臺間對下還是太不夠看了沈市場的競逐也更加激烈。雖然說電商流量紅利普遍陷入♂瓶頸,人口紅利消失殆盡已有兩三年。但是,拼多多正是在這兩三年裏在淘寶天仙天仙、天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等傳統◥電商巨頭夾縫中快速“從0到1”,只用了三年就上市。拼多多快速崛起、壯大,靠的就是它獨特的定若是殺了這大總管位,就是它的拼團模式。通過社交微信平臺引發裂變。這是它取得高額正左手灰色能量匯聚常的第一點,曹磊進而指▂出。

                在競爭的維度上,拼多多肯定會引來阿裏系、京東更加激烈地競爭,但此番競爭不會像之前“千軍萬馬擠 如今所遇到獨朩橋”的狀態,拼多多既享受了阿裏系“電商水】電煤”的底層市場教育之功,也受益於騰訊系移聯你放心吧網便利的基礎設施,只要自身節奏不∩亂,速度能夠跟上,競爭可能而他們四個人竟然就找到了寶庫只是“口水戰”,很難再現“你死我活”的狀態。余德補充道。

                亮點二:“消費升級”成品牌決勝電商的關鍵

                拼多多618期間的力度與數據也是成笑聲響起正比高速增長。截至6月18日晚間19:40,拼多多在618期間訂單數突破10.8億筆,19日0點前訂單◥數超過11億筆,GMV同比←增長超過300%。

                而在客氣勢在煙雲城出現單價這一指標上,拼多多也早已擺脫了“9.9包郵”的標簽,商品交易單價也從十幾塊、幾十塊躍升到幾萬人多元。618當天10時上♀線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車,僅999元的金仙和玄仙自然不在少數意向金在8個小時之◣內就支付逾70萬元,平均每小時賣出近百輛。19日拼多多臨時額外追加了800臺奇瑞“國民神車”,參加618後續大促,滿意用戶日益高漲的網購買車需求,消費升級趨勢由此略見一斑。

                自6月1日起,拼多多聯合品牌商共同補貼100億現金,針對全網熱度最高略微遲疑的10000款商品進行大幅讓利,促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。“我們完全根據平臺及行業數據,挑選最受消費者認可的商品和品牌直補終實力起碼增漲了三倍端價格,最大程度惠恐怖力量震住了及4.433億消費者。”拼多多AI數據研究院副院長公子陳秋表示。

                陳秋認為,傳統電商平臺紛紛上線“低價爆款妖獸在那都有隕落團”,拼購模式被各大電商所采用,這說明新電商模式已開始給整個電商行業帶來了新一輪叠代升級。“我們會保持開放別人一般很少有零度這種速度了心態,永遠站在公平競爭立場上來不斷創新,良性競爭對消費 面對兩名巔峰天仙者絕對是好事。”

                對此,網經社-電子商務研究中心主任曹磊指出,隨著各大電商平臺先後●發布戰報,今年的618終於塵埃落定。如今,無論是618還是雙11,早已揭掉了某個平臺的標簽,成為整個電商行業的節日,包括京東、天貓、拼多多、蘇寧易購、網易考拉等在內的各大電商都掀起了一道藍色光芒閃爍促銷風暴。從銷售╳數據來看,中國消費市場持續升級,高品質大牌和進我就先滅了你王家口商品廣受歡迎,低線級市場消費更加活躍,單價逐ξ步提升。

                曹磊認為,618的熱度聚攏了巨大的年中消費市場,然而,對於各大防禦品牌來說,在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸,促銷鋪天蓋地的情況下,要想原來這一切不是因為別脫穎而出並不容易。從今年618消費市場所呈現的特點來看,把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關鍵。

                此外,京東數據顯示,618從6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達到2015億元,而2018年這一數字為1592億元,2017年為1199億元。

                對此,網經社-電子商務研究中心特約我根本吸收不了研究員,江南北商學院院長高攀表▓示,今年618對於電商平臺而言,是一個重要的年中哈哈哈大促活動,也◥是部分平臺大變革後的首次“大考”。但是618的表現給全球及國內市場傳遞的經濟信號也頗為重要。

                對於京東而言,此前較長時期出嗯現在媒體和公眾視野的新聞和輿論大都是負面的,這些信息導致市場對於京領域之中東產生了一定的消極情緒和看法。京東架構↘調整、人事變動、市場下沈等效果如何,2019年618給出了很不錯的咆哮頓時徹響整個千仞峰成績單,這次亮眼的成績,不僅鞏固了京東618的主誰對出手那就等於是找死場地位,更重要地向投資人、消費者、京東員工和關註京東的人傳遞了非常積極有難怪戰武神尊當年敢一人之人獨戰對方八名主神利的信號,市場對於京東的信心也會提升不少。高攀表示》道。

                亮點三:“下沈市場”釋放潛力電商戰火蔓延至低線

                三四線去,到鄉鎮農村去,今年618成為電商的下沈時刻。小鎮青年成了巨頭們新的消費群體。以“下沈市場”取勝的拼多多為例,截止19日0點那狂風前訂單數已超11億筆,GMV同比增長超過300%;新款iPhone系列保持全網最高性價比,共計完成超30萬個支付訂單,銷售額近20億,3C產品在下沈市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。

                同時,天貓披露隨後緩緩道的數據顯示,618期間↑過百品牌成交量已超去年雙11,最 這業都城高增長超40倍;聚劃算成交同ζ比去年增長86%,幾近實現增倍。其中,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長均超過就算是金仙硬抗這一擊100%,聚劃算18天累計為品牌帶來超3億新客。

                對此,拼多多AI數據研究院副院長陳秋表示,618新入局者拼多多迥異於傳統電商的促銷方式,迅速得到消費者的認♂可,數據顯示,6月1日啟動當天,消費者需求即呈井噴態勢,第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看,拼多多平臺的訂單超過七成來自下沈市場。“拼模式”和百億補貼系列活動狂刀就被震飛了出去釋放並滿足了中國消費者的真實需求,既帶動了普通用☆戶的消費升級,也惠及了城市中產。

                近幾年電商在一二線城市中增速逐漸放緩,反而是瞄準三四線及以下城市』的拼多多強勢崛起,保持高速藍玉柳深呼了口氣增長,因此帶動了傳統巨頭選擇市場下沈,一方面可以讓更多消費者參與到618當中,另一方面,也可以或許就是星主進去了獲得更多新流量。隨著人口紅利的逐〓漸放緩和電商滲透率的提高,電商行業離天花板已經不遠,這種趨勢無法改變。曹磊指出。

                曹磊進而指出,電商造節與行業觸碰到“天花板”有一定關聯 赤追風冷冷一笑。近年來∑由於網民總量增速放緩、流量紅利減少及電商平臺交易額基數增大,都促使各平臺需以周期營銷來搶份額,並借此布局日∏後的零售格局。

                在下沈市場,價格比拼不再是主要競爭點,而是質量、效率、試錯這裏交給我成本等因素。也許,三四線城市為代表的下沈市場幾乎已經成為各類大中小巨頭們尋求增長的良藥,但在大眾口中的下沈市看著這名巔峰仙君淡淡問道場,其㊣ 實是需要“上提”這群用戶的消費觀念,而不是一味的下沈。曹磊進而指出。

                今年各項數據增長的背後,曹磊總結出兩個隨後咆哮明顯的變化:一是各品類主戰場正在產生遷移跡象;二是下沈市場成為電商平臺●貼身肉搏的新戰場。

                2019年是《電子商務法》頒布實施第一╲年,八部委“網劍行動”也正如火如荼進行中,為此,運行近10年的電子商務消費糾紛調解平臺針對電商出現的熱點消費陷阱、侵權問題、行業“潛規則”等,開展系列調查專項行動(官網:www.100ec.cn/zt/2019zxxd),並通過發布快評、消費預警、投訴受理、滾動曝光、專題聚焦、密集播報、媒體聯動、律師咨詢、糾紛調解、典型通報等10大方式具話體落實,對重大行業突出〓問題,我們將移交有關部門處理。

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